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“PG电子”疫情退潮时,为什么要增加户外广告预算?

文章来源: PG电子发布时间:2021-11-21 00:32
本文摘要:2020年头的一场疫情,影响到中国整个经济。海内零售、餐饮、旅游、娱乐、汽车等行业谋划况均差别水平上受到创伤。作为中间服务商的广告行业,同样受到打击!2020年原本应该是中国户外广告市场苏醒之年,艾瑞等多家咨询公司都曾给出差别的增长预期,但疫情的突然降临,给2020年中国户外广告市场的增长蒙上了阴影!虽然这场疫情给中国经济按下了“暂停键”,但随着压抑许久的消费需求必将发作。在疫情发生的萧条时期相信许多广告主会对投放广告有些疑惑:疫情下和疫情后广告主是否真的需要缩减广告费?

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2020年头的一场疫情,影响到中国整个经济。海内零售、餐饮、旅游、娱乐、汽车等行业谋划况均差别水平上受到创伤。作为中间服务商的广告行业,同样受到打击!2020年原本应该是中国户外广告市场苏醒之年,艾瑞等多家咨询公司都曾给出差别的增长预期,但疫情的突然降临,给2020年中国户外广告市场的增长蒙上了阴影!虽然这场疫情给中国经济按下了“暂停键”,但随着压抑许久的消费需求必将发作。在疫情发生的萧条时期相信许多广告主会对投放广告有些疑惑:疫情下和疫情后广告主是否真的需要缩减广告费?谜底是不需要。

为什么?1.抨击性消费疫情对来袭对不少对生活娱乐行业是一次大洗牌。对旅游,餐饮,旅店,景点餐饮,板块造成对负面影响将连续较长时间。据咨询公司凯度克日公布的观察陈诉指出,在疫情期间,旅游,餐饮,外出娱乐等行业受到了很是大的打击:这三个行业有约75%的消费者彻底取消了相关消费,另有约17%的消费者淘汰了支出。

可是这三个行业将迎来消费的反弹潜力庞大:有82%的消费者会恢复外出餐饮消费,78%的消费者恢复旅游,77%的消费者恢复外出娱乐。2.广告不只是要继续投放,更要加大投放市场趋于良性生长,消费者信赖户外广告因为在疫情发生的萧条时期,节约广告预算是多数企业的第一反映,因为可以节约资金。但这并不是一个有远见的决议,因为这个行为会让品牌失去曝光,消减了消费者对品牌的影象。品牌若在疫情竣事后的竞争中形成自身优势,大可以借此时机使用户外广告提高品牌知名度。

3.品牌引爆,户外依旧是最强势的媒体户外广告正是品牌力打造的焦点利器,焦点交通场景下的户外广告更是其中最优选择之一。央视市场研究公布《互联网企业广告效果评估陈诉》中的数据显示,广告对于中国消费者在品牌选择和购置欲望的引发上影响逐渐增强。

特别是在品牌选择上,完全同意“广告会影响我对品牌的选择”的消费者从2014年的9.6%提升至2019年的14.9%,五年增长了55.2%。对于大部门头部企业跟头部品牌不仅不会踩刹车,而且还会踩油门。

4.抢占心智,品效协同每小我私家总要出门举行精准笼罩,他们在离家、回家的路上,都市或许率地看到户外的广告,而且在单一、低滋扰的情况,目的受众会对品牌形成强烈影象,这样的影象正是构建“心智”的基础,让受众对品牌建设相同,影响消费深圳巨象创新传媒的出租车媒体,具备停留时间长、嵌入生运动线,而且密闭低滋扰的情况场景。是广告主抢占心智,到达品效协同的利器。

5.纵然剩下最后一分钱,都一定要花在刀刃上在万马齐喑的疫情期,企业反其道而行之抢占市场、强化品牌、储蓄流量,疫情后就可以引爆市场,一马当先,化危机为商机和战机,而不是成为危机的俘虏。更况且广告是一种投资行为,广告不是成本,而是收入!对于户外广告来说,单纯的曝光数已不是唯一参考。巨象创新传媒联合技术和场景让户外广告有效触达,从曝光到有效完整播放。同时,以人、车、地、时等多维度立体数据,让每个有效触达有迹可循。

在计费方式上,以一个有效的完整触达为基础,实现让每次流传都发生价值。当疫情退去,正是户外媒体加速生长的最佳时机。让消费者在满眼的碎片化信息和名堂繁多的营销内容中获取真正的「有效信息」,让品牌方在难以被量化的户外广告中找到更有效相识用户需求的方法,将成为户外广告的重要手段。

END 资料引用:《甲方财经》 作者:花哥《疫情下还要加大户外广告连续投放,一分预算也不能少!为什么?》 作者:彭小东。


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